网络广告赏析

『壹』 赏析广告语

广告也精彩——广告语赏析
广告语言的标新立异可以从四个方面来着手：幽默、悬念，以短拖长，化曲为直。狭义的广告语则单指广告的标题部分。标题是一则广告的灵魂，是诱惑读者的主要工具，经过调查显示，看标题的人平均是看广告全文的人的 5 倍。可见广告标题的重要。广告语是宣传产品重要媒介，也是宣传口号的灵魂。它就有简洁凝练、新颖独特、富有情趣、朗朗上口、内涵丰富等特点。
广告语的表现形式要独特，句势、表达方法要别出心裁，切忌抄袭硬套，可有适当的警句和双关语、歇后语等，迎合受众的好奇心和模仿性，唤起心灵上的共鸣。
1、耐克——just do it 只管去做（祈使句）
[赏析]耐克通过以just do it为主题的系列广告,和篮球明星乔丹的明星效应，迅速成为体育用品的第一品牌，而这句广告语正符合青少年一代的心态，要做就做，只要与众不同，只要行动起来。
2、 诺基亚——科技以人为本
[赏析]“科技以人为本”似乎不是诺基亚最早提出的，但却把这句话的内涵发挥得淋漓尽致，事实证明，诺基亚能够从一个小品牌一跃为移动电话市场的第一品牌，正是尊崇了这一理念，从产品开发到人才管理，真正体现了以人为本的理念，因此，口号才喊得格外有力，因为言之有物。
3、戴尔比斯钻石——钻石恒久远，一颗永流传
[赏析]事实证明,经典的广告语总是丰富的内涵和优美的语句的结合体,戴比尔斯钻石的这句广告语,不仅道出了钻石的真正价值,而且也从另一个层面把爱情的价值提升到足够的高度,使人们很容易把钻石与爱情联系起来,这的确是最美妙的感觉。形象生动地写出了该品牌钻石的优秀质量，承诺了钻石的价值，达到了促人选购，营销的目的。此外，他还暗示了顾客买钻石的意义，就是希望地久天长，也委婉的表达了这一层含义，使顾客产生美好的印象，很感性的角度。
4、中国联通——情系中国结，联通四海心
[赏析]联通的标志是一个中国结的形象，本身就充满了亲和力联通把自己的标志和品牌名称自然的融入到广告语中，从外表到精神做到了和谐统一，反映了企业精神理念. 中国移动的广告语宣传几易旗帜。刚开始中国移动的广告语为：“沟通从心开始”，很明显广告语中并没有出现中国移动的企业品牌名称，它的“心”也只是在强调品牌标志，但毕竟品牌标志是无声的，它和“心”之间的关系还要消费者自己去揣摩，所以消费者很难把它们紧密的结合起来。到如今中国移动的广告语改为：“移动通信专家”，问题还是在于“移动通信”是整个行业，并不专属于中国移动运营商。在国人心目中可能容易区分，但随着中国移动出征海外市场，这种以整个行业为中心内容的广告语并不明朗，容易引起混淆。 天地在我手中，世界随我移动.不是离不开手机，而是离不开你。
5、没有加进什么不过提出水分 ——推销奶粉广告词
[赏析]许多广告往往喜欢用纯正、正宗来表明自己产品的质量。这则奶粉广告要突出的也是一个“纯”字，但它别出心裁地避开了这个熟而又熟的“纯”字，而是从反面入手，从具体的制作过程入手，用形象的语言来表示。前一句“没有加进什么”表现了产品之纯，后一句用“不过”急转，进一步表明光是纯还不够，还必须没有水分，突出了“粉”的特性。语言简洁，12个字中有转折、有波澜。文字浅显，但具体形象。初看语不惊人，细想则回味无穷。
6、车到山前必有路，有路必有丰田车 ——推销丰田汽车广告词
[赏析]这则广告成功地改用了“山重水复疑无路，柳暗花明又一村”的古诗，文字简明，但内涵丰富：一是表明了质量之高，广告词没有直接宣传产品的质量，而是用销量之大来表明；销量之大也不是用数量直接表明，而是用路来间接表明；二是表明了车的适应性强，“有路必有丰田车”，隐含着不管什么路，丰田车都可以纵横驰骋，往来自如；三是表现出很强的自信心，两个“必有”，语气坚定，给人可以信赖的感觉。
7、摩托罗拉——飞越无限
[赏析] 模拟时代，摩托罗拉是当之无愧的霸主，然而，由于战略的失误，摩托罗拉在数字时代被后起之秀的诺基亚超过，失去了往日的辉煌。摩托罗拉梦想着有一天重新展开自由之翼，展翅高飞，飞越无限。这是摩托罗拉的理想。今天，在无限互联时代，摩托罗拉终于重新高飞，自由飞翔。
8、 微软鼠标——按捺不住，就快滚
[赏析] 这句广告语显得如此与众不同，狡黠中透出智慧，既生动的暗示了微软鼠标滚动的灵活，又利用智慧的语言塑造出一个鲜明个性的品牌。此广告语获得台湾1997年“金句”称号，“快滚”篇平面广告还获得台湾时报广告金像奖等多项大奖。
9、UPS快递——珍惜所托，一如亲递
[赏析]快递公司的广告宣传往往突出一个“快”字，但UPS快递公司通过一系列的广告宣传塑造了自己更为亲和的形象，从问候“早上好”的英俊青年到一张张服务人员的笑脸，UPS更注重形象的感染力，“珍惜所托，一如亲递”则体现的是人文的关怀和情感的传达。
10、德芙巧克力——牛奶香浓,丝般感受。
[赏析]“牛奶香浓,丝般感受”表达的是品尝德芙巧克力的体验,像牛奶一样香浓,像丝绸一般细滑,这是采用了比喻的方式,本体与喻体之间并无直接联系,但是由于广告语采用了绝妙的比喻,同时利用了移觉手法,将味觉和触觉联系起来，这样就把德芙巧克力的诱人品质生动传神地表达出来了,自然容易激发消费者的购买欲望。