網路廣告賞析

『壹』 賞析廣告語

廣告也精彩——廣告語賞析
廣告語言的標新立異可以從四個方面來著手：幽默、懸念，以短拖長，化曲為直。狹義的廣告語則單指廣告的標題部分。標題是一則廣告的靈魂，是誘惑讀者的主要工具，經過調查顯示，看標題的人平均是看廣告全文的人的 5 倍。可見廣告標題的重要。廣告語是宣傳產品重要媒介，也是宣傳口號的靈魂。它就有簡潔凝練、新穎獨特、富有情趣、朗朗上口、內涵豐富等特點。
廣告語的表現形式要獨特，句勢、表達方法要別出心裁，切忌抄襲硬套，可有適當的警句和雙關語、歇後語等，迎合受眾的好奇心和模仿性，喚起心靈上的共鳴。
1、耐克——just do it 只管去做（祈使句）
[賞析]耐克通過以just do it為主題的系列廣告,和籃球明星喬丹的明星效應，迅速成為體育用品的第一品牌，而這句廣告語正符合青少年一代的心態，要做就做，只要與眾不同，只要行動起來。
2、 諾基亞——科技以人為本
[賞析]「科技以人為本」似乎不是諾基亞最早提出的，但卻把這句話的內涵發揮得淋漓盡致，事實證明，諾基亞能夠從一個小品牌一躍為行動電話市場的第一品牌，正是尊崇了這一理念，從產品開發到人才管理，真正體現了以人為本的理念，因此，口號才喊得格外有力，因為言之有物。
3、戴爾比斯鑽石——鑽石恆久遠，一顆永流傳
[賞析]事實證明,經典的廣告語總是豐富的內涵和優美的語句的結合體,戴比爾斯鑽石的這句廣告語,不僅道出了鑽石的真正價值,而且也從另一個層面把愛情的價值提升到足夠的高度,使人們很容易把鑽石與愛情聯系起來,這的確是最美妙的感覺。形象生動地寫出了該品牌鑽石的優秀質量，承諾了鑽石的價值，達到了促人選購，營銷的目的。此外，他還暗示了顧客買鑽石的意義，就是希望地久天長，也委婉的表達了這一層含義，使顧客產生美好的印象，很感性的角度。
4、中國聯通——情系中國結，聯通四海心
[賞析]聯通的標志是一個中國結的形象，本身就充滿了親和力聯通把自己的標志和品牌名稱自然的融入到廣告語中，從外表到精神做到了和諧統一，反映了企業精神理念. 中國移動的廣告語宣傳幾易旗幟。剛開始中國移動的廣告語為：「溝通從心開始」，很明顯廣告語中並沒有出現中國移動的企業品牌名稱，它的「心」也只是在強調品牌標志，但畢竟品牌標志是無聲的，它和「心」之間的關系還要消費者自己去揣摩，所以消費者很難把它們緊密的結合起來。到如今中國移動的廣告語改為：「移動通信專家」，問題還是在於「移動通信」是整個行業，並不專屬於中國移動運營商。在國人心目中可能容易區分，但隨著中國移動出征海外市場，這種以整個行業為中心內容的廣告語並不明朗，容易引起混淆。 天地在我手中，世界隨我移動.不是離不開手機，而是離不開你。
5、沒有加進什麼不過提出水分 ——推銷奶粉廣告詞
[賞析]許多廣告往往喜歡用純正、正宗來表明自己產品的質量。這則奶粉廣告要突出的也是一個「純」字，但它別出心裁地避開了這個熟而又熟的「純」字，而是從反面入手，從具體的製作過程入手，用形象的語言來表示。前一句「沒有加進什麼」表現了產品之純，後一句用「不過」急轉，進一步表明光是純還不夠，還必須沒有水分，突出了「粉」的特性。語言簡潔，12個字中有轉折、有波瀾。文字淺顯，但具體形象。初看語不驚人，細想則回味無窮。
6、車到山前必有路，有路必有豐田車 ——推銷豐田汽車廣告詞
[賞析]這則廣告成功地改用了「山重水復疑無路，柳暗花明又一村」的古詩，文字簡明，但內涵豐富：一是表明了質量之高，廣告詞沒有直接宣傳產品的質量，而是用銷量之大來表明；銷量之大也不是用數量直接表明，而是用路來間接表明；二是表明了車的適應性強，「有路必有豐田車」，隱含著不管什麼路，豐田車都可以縱橫馳騁，往來自如；三是表現出很強的自信心，兩個「必有」，語氣堅定，給人可以信賴的感覺。
7、摩托羅拉——飛越無限
[賞析] 模擬時代，摩托羅拉是當之無愧的霸主，然而，由於戰略的失誤，摩托羅拉在數字時代被後起之秀的諾基亞超過，失去了往日的輝煌。摩托羅拉夢想著有一天重新展開自由之翼，展翅高飛，飛越無限。這是摩托羅拉的理想。今天，在無限互聯時代，摩托羅拉終於重新高飛，自由飛翔。
8、 微軟滑鼠——按捺不住，就快滾
[賞析] 這句廣告語顯得如此與眾不同，狡黠中透出智慧，既生動的暗示了微軟滑鼠滾動的靈活，又利用智慧的語言塑造出一個鮮明個性的品牌。此廣告語獲得台灣1997年「金句」稱號，「快滾」篇平面廣告還獲得台灣時報廣告金像獎等多項大獎。
9、UPS快遞——珍惜所託，一如親遞
[賞析]快遞公司的廣告宣傳往往突出一個「快」字，但UPS快遞公司通過一系列的廣告宣傳塑造了自己更為親和的形象，從問候「早上好」的英俊青年到一張張服務人員的笑臉，UPS更注重形象的感染力，「珍惜所託，一如親遞」則體現的是人文的關懷和情感的傳達。
10、德芙巧克力——牛奶香濃,絲般感受。
[賞析]「牛奶香濃,絲般感受」表達的是品嘗德芙巧克力的體驗,像牛奶一樣香濃,像絲綢一般細滑,這是採用了比喻的方式,本體與喻體之間並無直接聯系,但是由於廣告語採用了絕妙的比喻,同時利用了移覺手法,將味覺和觸覺聯系起來，這樣就把德芙巧克力的誘人品質生動傳神地表達出來了,自然容易激發消費者的購買慾望。