品牌廣告賞析

❶ 廣告詞大全並做賞析

廣告是有目的、有計劃，是連續進行的傳播活動，是帶有說服性的，其廣告詞是作為最直觀的面向客戶的說辭，意義重大。

列舉六例經典廣告詞，及賞析如下：
1、全世界計算機聯合起來，英特耐特就一定會實現。
賞析:

還記得中關村的那個著名的廣告嗎？在電子一條街的一座樓頂，懸掛著一幅巨大的廣告，遠一站路都能看清上面的廣告詞：「全世界計算機聯合起來，英特耐特就一定會實現。」這個句式大部分中國人都耳熟能詳，這條廣告不僅能讓人會心一笑，還能讓人熱血澎湃。
2、人類失去聯想，世界將會怎樣。
賞析:
聯想的這個廣告，不光是在IT行業，即使在整個品牌廣告領域，也絕對是氣勢不凡的廣告語。在這句廣告語里，「聯想」是泛義的，可以是和人類發展密切相關的「聯系」、「想像」之類；而以「失去……會怎樣」這樣一種假設反問的形式，更加暗示受眾「聯想」對人類的重要性。結合前面的「聯想電腦」和畫面播放，這時的「聯想」就成了狹義的，專指「聯想」品牌。不同「聯想」含義的暗合，使受眾產生「聯想電腦對（我們生活的）世界也是很重要的！」這種「移花接木」類型的廣告詞對於提升大眾心目中的品牌形象比較有效。在配上那一組擁有猩猩、森林的象徵著全系列溝通的電視廣告也一直讓人記憶深刻！聯想的這個廣告，比後來巨額聘請那些明星拍的廣告，不知好了多少倍。
3、諾基亞：科技以人為本。
賞析:
來自芬蘭首都赫爾辛基的一個小鎮的通訊品牌諾基亞，最終能成為一個世界移動通訊巨人，這句廣告語起到了很大的作用。「科技以人為本」是諾基亞的品牌核心價值。它是諾基亞在品牌傳播中始終如一的理念，向消費者傳遞諾基亞時時處處為消費者著想的精神——使用戶充分享受人性化科技所帶來的種種樂趣與方便，獲得成就、時尚、個性等難忘的體驗。在這句廣告理念的引導下，諾基亞逐漸成為一個科技領先、有個性、充滿人性化的品牌；一個勇於創新，頗具品位、時尚和生活情趣的品牌。一步一個腳印，諾基亞最終成就王圖霸業。
4、網易：網聚人的力量。
賞析:
人的力量是有限的，網路的力量是無限的。網易的廣告詞「網聚人的力量」可以說是在是相當正確的。互聯網，就是一種「網聚人的力量」的有力工具。「網易，網聚人的力量」這句廣告詞在當年互聯網最紅火的時候通過電視、廣播、報紙、網路等等媒體傳遍了全中國的大街小巷，許多IT精英們也真的都紛紛的奔向網易。這句廣告詞也是中國互聯網行業廣告語中的經典之作。
5、中國移動：溝通從心開始。
賞析:
一個十二三歲的小女孩拿出手機，撥通了離她很遠的爺爺的電話，然後畫外音徐徐升起「中國移動，溝通從心開始」。這感人的場面，可能也是國人第一次知道原來電信企業也會做廣告，而且廣告能做得如此感人。也正因為如此，「溝通從心開始」的中國移動一躍成為了全球最大的移動網路運營商。
6、IBM：沒有不做的小生意，沒有解決不了的大問題。
賞析:
No business too small, no problem too big.
在藍色巨人經營處於低谷時，提出這一頗具煽動性的口號，希望不僅成為一個名副其實的跨國企業，而且真正成為為高科技電子領域提供一條龍解決方案的企業，進入電子商務時代，IBM正在將這一角色實現，扮演著電子商務解決方案的提供商角色。

註：廣告，即廣而告之之意。廣告是為了某種特定的需要，通過一定形式的媒體，公開而廣泛地向公眾傳遞信息的宣傳手段。

❷ 經典廣告語賞析

*龍虎舒醒：要清醒，用舒醒*
越來越多的制葯品牌加入了日用品的行列。如牙膏，精華露，等等。龍虎舒醒精華露延續龍虎品牌提神的功效，打出時尚款，用要清醒用舒醒這樣朗朗上口的廣告語，打造了清涼品牌。

*中國聯通：情系中國結，聯通四海心
聯通的標志是一個中國結的形象，本身就充滿了親和力。聯通的誕生，對於推動中國通訊行業的發展作出了巨大貢獻。它們一次次向中國電信發起挑戰，以優質的服務和低廉的價格在競爭中逐漸發展壯大，聯通把自己的標志和品牌名稱自然的融入到廣告語中，從外表到精神做到了和諧統一，反映了企業的精神理念。

*李寧：把精彩留給自己
國內最好的體育用品恐怕非「李寧」莫屬了。體育用品是年輕人的天下，你必須塑造獨特的品牌個性，才能吸引他們，耐克的成功就是明證。李寧的品牌之路並不一帆風順，既沒有耐克的超級明星，又沒有銳步的國際背景。「把精彩留給自己」卻也同樣符合青少年的心態，誰不希望精彩呢。

*康師傅：好吃看得見
台灣品牌卻在大陸發家，標準的「牆內開花，牆外紅」，一個普通的方便麵，能夠讓美味看的見，的確不容易。康師傅目前還是大陸最大的食品企業，產品已經不局限於速食麵，在飲料、餅干領域也是知名品牌。

*張裕：傳奇品質，百年張裕
當進口紅酒蜂擁進入中國市場，以張裕為代表的國產紅酒並沒有被擊退，而是通過塑造百年張裕的品牌形象，豐富了酒文化內涵，使一個擁有傳奇品質的民族老字型大小企業毅然挺立。

*雀巢咖啡：味道好極了
這是人們最熟悉的一句廣告語，也是人們最喜歡的廣告語。簡單而又意味深遠，朗朗上口，因為發自內心的感受可以脫口而出，正是其經典之所在。以至於雀巢以重金在全球徵集新廣告語時，發現沒有一句比這句話更經典，所以就永久地保留了它。

*M＆M巧克力：只溶在口，不溶在手
這是著名廣告大師伯恩巴克的靈感之作，堪稱經典，流傳至今。它既反映了M&M巧克力糖衣包裝的獨特USP，又暗示M&M巧克力口味好，以至於我們不願意使巧克力在手上停留片刻。

* 百事可樂：新一代的選擇
在與可口可樂的競爭中，百事可樂終於找到突破口，它們從年輕人身上發現市場，把自己定位為新生代的可樂，邀請新生代喜歡的超級歌星作為自己的品牌代言人，終於贏得青年人的青睞。一句廣告語明確的傳達了品牌的定位，創造了一個市場，這句廣告語居功至偉。

*大眾甲克蟲汽車：想想還是小的好
60年代的美國汽車市場是大型車的天下，大眾的甲克蟲剛進入美國時根本就沒有市場，伯恩巴克再次拯救了大眾的甲克蟲，提出「think small」的主張，運用廣告的力量，改變了美國人的觀念，使美國人認識到小型車的優點。從此，大眾的小型汽車就穩執美國汽車市場之牛耳，直到日本汽車進入美國市場。

* 耐克：just do it
耐克通過以just do it為主題的系列廣告,和籃球明星喬丹的明星效應，迅速成為體育用品的第一品牌，而這句廣告語正符合青少年一代的心態，要做就做，只要與眾不同，只要行動起來。然而，隨著喬丹的退役，隨著just do it改為「I dream.」,耐克的影響力逐漸式微。

❸ 賞析廣告語

廣告也精彩——廣告語賞析
廣告語言的標新立異可以從四個方面來著手：幽默、懸念，以短拖長，化曲為直。狹義的廣告語則單指廣告的標題部分。標題是一則廣告的靈魂，是誘惑讀者的主要工具，經過調查顯示，看標題的人平均是看廣告全文的人的 5 倍。可見廣告標題的重要。廣告語是宣傳產品重要媒介，也是宣傳口號的靈魂。它就有簡潔凝練、新穎獨特、富有情趣、朗朗上口、內涵豐富等特點。
廣告語的表現形式要獨特，句勢、表達方法要別出心裁，切忌抄襲硬套，可有適當的警句和雙關語、歇後語等，迎合受眾的好奇心和模仿性，喚起心靈上的共鳴。
1、耐克——just do it 只管去做（祈使句）
[賞析]耐克通過以just do it為主題的系列廣告,和籃球明星喬丹的明星效應，迅速成為體育用品的第一品牌，而這句廣告語正符合青少年一代的心態，要做就做，只要與眾不同，只要行動起來。
2、 諾基亞——科技以人為本
[賞析]「科技以人為本」似乎不是諾基亞最早提出的，但卻把這句話的內涵發揮得淋漓盡致，事實證明，諾基亞能夠從一個小品牌一躍為行動電話市場的第一品牌，正是尊崇了這一理念，從產品開發到人才管理，真正體現了以人為本的理念，因此，口號才喊得格外有力，因為言之有物。
3、戴爾比斯鑽石——鑽石恆久遠，一顆永流傳
[賞析]事實證明,經典的廣告語總是豐富的內涵和優美的語句的結合體,戴比爾斯鑽石的這句廣告語,不僅道出了鑽石的真正價值,而且也從另一個層面把愛情的價值提升到足夠的高度,使人們很容易把鑽石與愛情聯系起來,這的確是最美妙的感覺。形象生動地寫出了該品牌鑽石的優秀質量，承諾了鑽石的價值，達到了促人選購，營銷的目的。此外，他還暗示了顧客買鑽石的意義，就是希望地久天長，也委婉的表達了這一層含義，使顧客產生美好的印象，很感性的角度。
4、中國聯通——情系中國結，聯通四海心
[賞析]聯通的標志是一個中國結的形象，本身就充滿了親和力聯通把自己的標志和品牌名稱自然的融入到廣告語中，從外表到精神做到了和諧統一，反映了企業精神理念. 中國移動的廣告語宣傳幾易旗幟。剛開始中國移動的廣告語為：「溝通從心開始」，很明顯廣告語中並沒有出現中國移動的企業品牌名稱，它的「心」也只是在強調品牌標志，但畢竟品牌標志是無聲的，它和「心」之間的關系還要消費者自己去揣摩，所以消費者很難把它們緊密的結合起來。到如今中國移動的廣告語改為：「移動通信專家」，問題還是在於「移動通信」是整個行業，並不專屬於中國移動運營商。在國人心目中可能容易區分，但隨著中國移動出征海外市場，這種以整個行業為中心內容的廣告語並不明朗，容易引起混淆。 天地在我手中，世界隨我移動.不是離不開手機，而是離不開你。
5、沒有加進什麼不過提出水分 ——推銷奶粉廣告詞
[賞析]許多廣告往往喜歡用純正、正宗來表明自己產品的質量。這則奶粉廣告要突出的也是一個「純」字，但它別出心裁地避開了這個熟而又熟的「純」字，而是從反面入手，從具體的製作過程入手，用形象的語言來表示。前一句「沒有加進什麼」表現了產品之純，後一句用「不過」急轉，進一步表明光是純還不夠，還必須沒有水分，突出了「粉」的特性。語言簡潔，12個字中有轉折、有波瀾。文字淺顯，但具體形象。初看語不驚人，細想則回味無窮。
6、車到山前必有路，有路必有豐田車 ——推銷豐田汽車廣告詞
[賞析]這則廣告成功地改用了「山重水復疑無路，柳暗花明又一村」的古詩，文字簡明，但內涵豐富：一是表明了質量之高，廣告詞沒有直接宣傳產品的質量，而是用銷量之大來表明；銷量之大也不是用數量直接表明，而是用路來間接表明；二是表明了車的適應性強，「有路必有豐田車」，隱含著不管什麼路，豐田車都可以縱橫馳騁，往來自如；三是表現出很強的自信心，兩個「必有」，語氣堅定，給人可以信賴的感覺。
7、摩托羅拉——飛越無限
[賞析] 模擬時代，摩托羅拉是當之無愧的霸主，然而，由於戰略的失誤，摩托羅拉在數字時代被後起之秀的諾基亞超過，失去了往日的輝煌。摩托羅拉夢想著有一天重新展開自由之翼，展翅高飛，飛越無限。這是摩托羅拉的理想。今天，在無限互聯時代，摩托羅拉終於重新高飛，自由飛翔。
8、 微軟滑鼠——按捺不住，就快滾
[賞析] 這句廣告語顯得如此與眾不同，狡黠中透出智慧，既生動的暗示了微軟滑鼠滾動的靈活，又利用智慧的語言塑造出一個鮮明個性的品牌。此廣告語獲得台灣1997年「金句」稱號，「快滾」篇平面廣告還獲得台灣時報廣告金像獎等多項大獎。
9、UPS快遞——珍惜所託，一如親遞
[賞析]快遞公司的廣告宣傳往往突出一個「快」字，但UPS快遞公司通過一系列的廣告宣傳塑造了自己更為親和的形象，從問候「早上好」的英俊青年到一張張服務人員的笑臉，UPS更注重形象的感染力，「珍惜所託，一如親遞」則體現的是人文的關懷和情感的傳達。
10、德芙巧克力——牛奶香濃,絲般感受。
[賞析]「牛奶香濃,絲般感受」表達的是品嘗德芙巧克力的體驗,像牛奶一樣香濃,像絲綢一般細滑,這是採用了比喻的方式,本體與喻體之間並無直接聯系,但是由於廣告語採用了絕妙的比喻,同時利用了移覺手法,將味覺和觸覺聯系起來，這樣就把德芙巧克力的誘人品質生動傳神地表達出來了,自然容易激發消費者的購買慾望。