故事性廣告文案

Ⅰ 【個人心得】怎麼寫好一篇故事性的TVC文案

有人評價這是使用名人代言的最高境界，個人認為這句話確實不為過。王石的氣質和JEEP一直以來塑造的品牌形象真可謂是天造地設，相得益彰。以至從王石口中說出的每一句話，都是雙關性的，即是在說他自己，也是在說JEEP。
去年王石說的故事，算是他的人生經歷的一次回顧和感悟；今年說的也可以看做是他的一段人生經歷，從一件更具象的事情出發，講得更像是一個故事。
《用經歷定義自己》：當你仰視著我，你看到的是王石，還是一個符號？這個符號充斥著被世俗反復誇耀的成功，卻跟我毫無關系。真正靠近自己內心深處，才發現融進生命里的，不是萬科，不是珠穆朗瑪，或者乞力馬扎羅，而是走向他們和告別它們時，留下的腳印。正是這樣的經歷，而非名字，決定了這個世界，只有一個獨一無二我，和獨一無二的你。你用的經歷定義你自己。」去年的TVC文案講得更加深刻，句句都是經過提煉出來的，每一段話都可以單獨拿出來，作為一個觀點去演繹一個故事。而今年的TVC文案，通篇在講述一個故事，語言也平實很多，卻依舊在人看了第一遍後，就被莫名的觸動。心想寫這樣的文字，不需要特別好的文字功底，特別深的閱歷，似乎每個文字工作者都可以寫得出來，編得出來。但為什麼自己打算以同樣的文風，去編織一個類似的故事，卻下無從下筆。
《領略人生寬度》：叔叔，海是什麼？我很想告訴眼前這個孩子，海是藍色的波濤，是無盡的海岸。但那一刻，我選擇了沉默。他就像這所盲童學校里其他孩子一樣，什麼也看不到。後來，我一次比一次走得更遠，無數次，海就在我眼前。直到有一天，我在海邊撿起了一個海螺，我才發現，每一個海螺其實都藏著一片海的聲音。也許最重要的旅程，是看到了用眼睛看不到的風景。海是什麼，我看到了。領略什麼寬度。
看到第三遍，才發現這段話的主旨就一句話：也許最重要的旅程，是看到了用眼睛看不到的風景，然後根據這句話去演繹出來這么一個故事。這個發現，也讓我心中的這個故事有了靈魂。