銷售名人故事
發布時間: 2024-07-05 20:34:49
Ⅰ 市場營銷專業的名人故事
市場營銷案例:鑽石恆久遠,一顆永流傳
背景:1938年,鑽石的價格急劇下降,戴比回爾斯公答司(De
Beers)向廣告代理公司N.W.
Ayer
&
Son尋求援助,希望扭轉這種頹勢。1939年,後者推出了「鑽石恆久遠,一顆永流傳」(A
diamond
is
forever)的廣告語,成功地將鑽石包裝成婚禮必備品,讓這種亮閃閃的飾品贏得無數新人的歡心。如何讓兩個月的薪水持續一生?購買一顆鑽石吧!
突破:廣告運動誕生了流行金句。美國南加州大學傳播學教授邁克爾·科迪(Michael
Cody)表示,「它為這個產品賦予了一種情感意義,讓人們產生共鳴。」這個句子如此渾然天成,足以讓人們忽略它背後的商業目的
。
貢獻:開啟了情感市場營銷案例的先河,後來者如耐克主張「想做就做」(Just
Do
It),萬事達卡訴求「萬事皆可達,唯有情無價」(Priceless)。
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