星巴克的故事
A. 星巴克的品牌故事
星巴克的商標有2種版本，第一版本的棕色的商標由來是由一幅16世紀斯堪地那版維亞的雙權尾美人魚木雕圖案，她有赤裸乳房和一條充分地可看見的雙重魚尾巴。
後來星巴克被霍華·蕭茲先生所創立的每日咖啡合並，所以換了新的商標。第二版的商標，沿用了原本的美人魚圖案，但做了些許修改了，她沒有赤裸乳房，並把商標顏色改成代表每日咖啡的綠色，就這樣融合了原始星巴克與每日咖啡的特色的商標就誕生了。
位在美國西雅圖派克市場的「第一家」星巴克店鋪仍保有原始商標，其內販售的商品也多帶有這個商標。這所謂的第一家事實上已經遷離原址，雖然仍在派克市場街上。
B. 星巴克的由來
星巴克名稱的來歷如下：
1、「星巴克」這個名字來自美國作家麥爾維爾的小說《白鯨》中一位處事極其冷靜，極具性格魅力的大副。他的嗜好就是喝咖啡。
2、星巴克誕生於美國西雅圖，靠咖啡豆起家，自1987年正式成立以來，從不打廣告，卻在近20年時間里一躍成為巨型連鎖咖啡集團，其飛速發展的傳奇讓全球矚目。星巴克不僅將丑小鴨變成白天鵝的奇跡演繹得淋漓盡致，它背後還隱藏著感人的故事。
3、 這還要追述到70年代初期，那個賣咖啡豆子以及香料的Starbucks。Starbucks的名字實在是讓星巴克的元老（三位）很是費心，Gordon Bowler與他的創意夥伴藝術家Terry Heckler商量重新擬定店名，Terry Heckle選中了雷尼爾山附近礦工聚集地的名字「Starbo」,又經過商量Gerald Baldwin重新把名字同他喜愛的白鯨記拉上關系，Starbuck就是Piqued號上的那位愛喝咖啡的大副。
4、從星巴克這一品牌名稱上，就可以清晰地明確其目標市場的定位：不是普通的大眾，而是一群注重享受、休閑、崇尚知識尊重人本位的富有小資情調的城市白領。
(2)星巴克的故事擴展閱讀：
1、2013年佳客來餐飲集團與星巴克簽署「中國區戰略合作」，佳客來餐飲集團的所有門店將全部使用星巴克提供的咖啡原料，為顧客提供世界一流的咖啡體驗。
2、星巴克美國星巴克國際咖啡有限公司，是北美地區首屈一指的咖啡烘烤商與零售商，其星巴克特色咖啡也是該地區的馳名品牌。《商業周刊》評出的2001年全球100個最佳品牌中，星巴克排名第88位。與排名第一位的可口可樂的品牌價值（689億美元）相比，星巴克的品牌價值（18億美元）是個小數，但《商業周刊》稱星巴克是「最大的贏家」，因為在許多著名品牌的價值大跌的2001年（如施樂的跌幅為38％，亞馬遜和雅虎的跌幅均為31％），它的品牌價值卻猛增了38％，在100個著名品牌中位居第一。
3、星巴克公司塑造品牌，特別強調它的文化品位。它的價值主張之一是，星巴克出售的不是咖啡，而是人們對咖啡的體驗。類似東方人的茶道、茶藝。茶道與茶藝的價值訴求不是星巴克解渴，而是獲得某種獨特的文化體驗。
4、星巴克的成功在於它創造出「咖啡之道」，讓有身份的人喝「有道之咖啡」。星巴克這個名字來自美國作家麥爾維爾的小說《白鯨》中一位處事極其冷靜，極具性格魅力的大副。他的嗜好就是喝咖啡。
5、麥爾維爾在美國和世界文學史上有很高的地位，但麥爾維爾的讀者並不算多，主要是受過良好教育、有較高文化品位的人士，沒有一定文化教養的人是不可能讀過《白鯨》這部書、知道星巴克這個人的。星巴克咖啡的名稱暗含其對顧客的定位--它不是普通的大眾，而是有一定社會地位、有較高收入、有一定生活情調的人群。
C. 星巴克首選咖啡豆的故事
如今，全球大都市的繁華地帶幾乎每一個轉角都有一家星巴克（），但是在 1971年，它還只是為西雅圖犯困的群眾送來咖啡（專題閱讀）因的一家小門臉。
這個時刻，離星冰樂誕生還有 24年，創始人壓根兒沒想過公司還能上市，更不會有人知道 Pumpkin Spice Latte（南瓜拿鐵）是什麼。
說起星巴克不得不提的人就是公司現任主席兼 CEO Howard Schultz，他從 80年代起就斷斷續續的與公司共同成長。但星巴克最初由三位非商業人士創辦：Gordon Bowker （作家）、Zev Siegl （歷史老師）、Jerry Baldwin （英語老師）。
他們想把最好的咖啡帶到西雅圖，因此於 1971年在派克市場開了第一家星巴克。起初僅出售咖啡豆，但 Howard Schultz 的加入帶來了改變。
「Starbucks」是美國著名作家 Herman Melville 小說《白鯨》中那個高中肆業的大副。雖然這聽起來已經夠怪誕了，但最原始的想法更離譜。
Gordon Bowker 最先提出來的名字是小說中捕鯨船的名字——Pequod。萬幸，更明智的想法獲勝了，莫非是星巴克聽起來就像含有咖啡因？或許是因為那位大副愛喝咖啡。
通常認為星巴克的 Logo 是海妖，目的在於吸引你買一杯咖啡。但最初的那位可不是現在的這位萬人迷，直到 1992年才轉變為現在老少咸宜的版本。
許多脫口秀都曾吐槽星巴克獨一無二的術語。但追根溯源，對於為什麼小杯要叫做 tall 或者大杯要叫做 venti，還真的沒有什麼確切的依據。
這個杯號體系首次出現並不在星巴克，而是在 Howard Schultz 於 1986年創建的另一家咖啡連鎖店—— Il Giornale，他的合夥人Dawn Pinaud 承認他們只是在一間會議室中偶然想到了這種說法。
1996年，NPR 的 All Things Considered 欄目煞有介事地告訴聽眾：星巴克正在計劃一條洲際咖啡管道，這樣就能讓新鮮烘焙的咖啡豆穿越數千里。不過這一消息的公布日是：4月1日。大部分人都一笑而過，但還是有少部分人向星巴克工作人員求證。
在星巴克經歷了尤為低迷的幾年後，有兩家西雅圖的門店參與了 Witness Protection 項目，15th Avenue Coffee 和 Tea and Roy Street Coffee 掩去了任何明顯的 Logo、術語、店員制服，還在菜單上增添了其它菜式，如肉盤等。
這些「隱形星巴克」相當於實驗基地，其目的在於撇去任何品牌烙印，在不影響消費者客觀評價的前提下，對新創意進行測試。2011年，15th Avenue Coffee 正式恢復星巴克原身，但看起來 Tea and Roy Street Coffee 還是深藏不露。
世界上只有一家星巴克可以自稱為間諜咖啡屋——位於 CIA 蘭利大本營。在那兒，你的名字將永遠不會被拼錯，甚至永遠不會被喊起。
因為所有的顧客都對自己的身份格外謹慎，蘭利門店中不會使用任何名字，並且要想當服務員，先讓特工們把你的身家背景調查一下！據他們透露，高級情報官員也喜歡摩卡星冰樂。
D. 星巴克五大核心小故事大道理全集
看不到
E. 霍華舒茨星巴克的故事
他12歲偷一罐來咖啡給父親源，遭暴打。 29歲拒見父親，1周後回家父親已去世。 在遺物中發現了那個生銹的咖啡罐，裡面有父親開咖啡館的願望。 他悔恨交加，發誓要完成父親遺願。 創業之初為籌集啟動資金求助242人，217人拒絕他，甚至有人認為他瘋了，但是，他的孝心感動了25個人資助他實現夢想，最後他還是成功了！ 他就是星巴克創始人霍華·舒茨。
做事，要先有錢？ NO！ 是要先有決心！